今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mè寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶ng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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